Uma parceria entre uma marca de roupas de luxo britânica chamada Burberry e o Google criou uma campanha de interação para lá de original. Usando a tecnologia dos smartphones, a marca permite ao usuário selar uma carta de amor com o contorno dos seus próprios lábios.
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A ação recebeu o nome de Burberry Kisses e funciona da seguinte forma. De acordo com o site da revista Fast Company, o usuário acessa com seu smartphone a página na internet da ação. Ao fazer isso, aparece a opção do usuário beijar a tela do telefone - isso mesmo: beijar a tela!
Ao fazer isso, o programa imediatamente sela uma carta com os contornos reais dos seus lábios. Você tem a opção ainda de 'pintar' os lábios com diferentes cores de batons. Cumprida essa etapa, o usuário tem a opção 'Use esse beijo'. Ao tocar na frase, o aplicativo abre uma cartinha: você escolhe a pessoa para quem deseja mandar o beijo, preenche seu endereço de e-mail e uma mensagem. Ao enviar a carta selada com o beijo, como não seria diferente, você tem a opção de compartilhar a ação nas redes sociais.
Estratégia. Fazer uma ação em datas especiais, como o dia dos namorados, pode ser interessante para a sua empresa, não importa o tamanho ou o mercado em que atua. No caso da marca britânica, custou caro - embora os valores não sejam revelados.
Mas dá para inovar em ações desse tipo gastando pouco. Recentemente, o Estadão PME publicou reportagem sobre uma cafeteria na Austrália que dava um café grátis para os casais que se beijassem. Simples assim.
Vale lembrar que ações desse tipo servem para estreitar os laços com sua rede de clientes, mas para tornar a sua marca conhecida e atingir potenciais consumidores do seu produto. Ou você conhecia a Burberry antes dessa ação?
